本年上半年，化装操行业可谓风浪迭起：一线年夜牌纷纭堕入“质量门”事务；美妆电商“售假”谈吐不停在耳。

8月初，美妆电商聚美优品结合美宝莲、兰芝、适宜本草、佰草集等60余家出名化装品企业成立真品同盟——化装品防伪码系统。这一系统建立后，美宝莲、兰芝等品牌化装品在聚美优品的发卖平台上都有了各自的“身份证”消费者只需将所购商品的16位防伪码刮开并输入“真品同盟”的网址进行验证，就可以得知本身所购产物的真假好坏。聚美优品的这么做为消费者网购产物时打了一针“定心剂”，但却成为那些持久以来对峙“便宜主义而对产物来历默然不言的化装品垂直电商的“眼中钉，心头刺”。

在刚最先运转防伪码的打假利器时，聚美优品遭到了各方面的质疑与阻力。有人感觉只要60余家品牌同盟成员太少了，对那些没有贴上防伪码的诸多品牌该若何分辨真伪呢？还一些别有效心者认为聚美优品这么做不过是把防伪码当作“售假挡箭牌”以此赢得消费者的信赖。

对外界的各种质疑，聚美优品副总裁刘惠璞如是注释，跟着电商财产的成长与成熟，将来在电商平台发卖的产物城市贴上防伪码的，只是聚美优品比同业先一步熟悉到这店并付之步履，所以他们才会“恋慕嫉�뵺APP妒恨”。并且，为产物贴上防伪码是向消费者证实产物“身份”的最有了证实。

据聚美优品的内部担任人流露，真品同盟防伪码系统除却已有的60余家真品同盟成员，将会在100天内新添150个品牌商，他暗示化装品防伪系会跟着上下流企业的不竭涌入而日趋完美，延续强大。

不但仅限在化装品，防伪码对冲击其他网购冒充伪劣商品一样具有本色性意义。,半岛分析报道